У дилерській мережі Honda виникла суперечка через новий електромобільний бренд Afeela, який розробляється спільно з Sony. Деякі американські дилери критикують цей проєкт, стверджуючи, що він відволікає увагу від основних брендів Honda і Acura в такий момент, коли попит на електромобілі починає зменшуватися. Незважаючи на це, сама Honda не здається планувати змінювати свій курс. На виставці CES була показана серійна версія електричного седана Afeela 1, а запуск його продажів в обмеженому форматі в Каліфорнії запланований на кінець 2026 року. Продажі, доставка і обслуговування цих автомобілів будуть здійснюватися напряму, без участі традиційних дилерів Honda. Це викликало обурення у дилерів, які вважають, що така модель продажу може пошкодити їхній бізнес. Крім того, існують сумніви у доцільності проєкту, оскільки запуск висококласного електроседана в такий момент може бути не найкращим варіантом. Взагалі, конфлікт між дилерами та виробником продовжується, і поки що не має ясного рішення.
