В Україні виробники ліків не знизили ціни на свою продукцію після скасування маркетингових угод, вважаючи, що це відповідальність аптек. Маркетингові угоди дозволяли аптекам пропонувати знижки на ліки, роблячи їх доступнішими. Проте після скасування угод ціни на ліки не лише не знизилися, а навпаки, продовжили зростати. Нардеп Юрій Заславський вважає, що на фармацевтичному ринку стався колапс через нове регулювання. Виробники підняли ціни у 2-2,5 рази, пояснюючи це високими витратами на маркетинг. Заборона маркетингових угод також призвела до втрати доходів у держбюджеті і може сприяти виникненню тіньових схем. Заславський вважає, що потрібно повернути маркетингові угоди з оподаткуванням і розвивати балансований підхід до регулювання у сфері лікарських засобів, як у Європі.
