У 2024 році європейський ринок смартфонів показав зростання на 5%, після чотирьох років спаду. Загалом було продано 136 мільйонів пристроїв, з яких 30% були преміальні смартфони вартістю від 800 євро. Samsung залишається лідером, але Apple продемонструвала високі продажі після випуску iPhone 16. Крім того, Xiaomi, Motorola та OPPO також показали збільшення у продажах. На ринку спостерігається попит на преміальні смартфони та активну заміну пристроїв середнього та бюджетного сегментів. Apple також представила нову модель iPhone 16e, яка буде доступна за ціною 599 доларів.
